銷售分公司保健品部巧借世界杯賽事，力推保健新品紅五參。他們周密策劃，從石家莊市場入手，讓新產品上市與世界杯賽事結合進行事件營銷，用產品體驗等形式展示產品，在提升消費者對紅五參這個高端抗疲勞產品的認知度，引發消費者購買興趣的同時，宣傳了企業形象及品牌。

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華北牌紅五參膠囊是神草公司從幾味名貴中藥中提取有效成份，以現代生物技術制成的植物保健新品，具有溫補不燥的特質。上個月，這個保健新品上市，正好與天下球迷四年一度的“狂歡節”——世界杯賽程時間合拍。銷售分公司保健品部覺得這個產品與此次世界杯有著一定的契合度，適合進行事件營銷。于是他們決定在世界杯期間對抗疲勞新產品紅五參進行充分展示，提升消費者對該產品的品牌感受。因此，他們開設了熱線電話400-612-8288，并與前100位免費體驗紅五參產品的客戶進行互動活動。

為了搞好這個活動，他們與生產單位溝通協調生產贈品裝，策劃產品知識文章，還通過燕趙晚報、河北廣播音樂臺、燕趙晚報社區網等媒體平臺將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化，建立了與消費者聯系和溝通的最直接信息平臺。

目前，這一活動正在進行之中。

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　姚偉廣/文

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